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从影视到网络从大小屏到移动屏 纪录片如何打通屏障

2019-01-19 17:16 作者:贺林平 来源:人民日报

  孤山是杭州西湖边的一个小景区,当浙江卫视总编室副主任、纪录片导演许继峰将镜头对准它时,从没指望靠它引发一场围观奇迹。

  11月14日,《孤山路31号》在浙江卫视首播,随后移步网络和新媒体平台,收视热度、口碑一路飙升。最后一集《石头记》于11月28日晚收官,引发一众网友伤感:“有点不敢看,生怕一下子看完。”

  日前在广州落幕的中国国际纪录片节,许继峰分享了拍摄《孤山路31号》的故事。这部人文历史纪录片,拍摄团队主力是“90后”,播出时也抓住了相当多的年轻观众。“项目启动第一天,我们就开通了公众号‘西泠不冷’,整个拍摄过程中,很多年轻粉丝给了批评、建议。我们打破了传统人文纪录片和自然纪录片的界限,以花鸟虫鱼为讲述主角,这种叙事视角的改变,得到年轻人的积极响应。”许继峰说。

  与移动互联网、新媒体相遇,口碑流量双丰收

  纪录片刚晋升收视热点,就迎头碰上席卷而来的互联网和新媒体浪潮,从电影、电视到网络,从大屏、小屏到移动屏,转型的过程充满困惑和挑战。如何应对传播的新形态与新模式?正如许继峰等与会纪录片人所言,记录时代变迁的纪录片,本身也在变。

  导演张景寻访199位手艺人、历时3年创作的纪录片《寻找手艺》,刚拍完时被十几家电视台拒绝,理由是“声音不行,画面不行,不够专业”。直到2017年秋天,《寻找手艺》被上传到视频网站哔哩哔哩半年之后突然走红,点击量从每天几千增至每天上万。短短一个多月,片子在哔哩哔哩的浏览量已达到60多万次,在爱奇艺的播放量超过了90万次。

  突如其来的幸福,让张景惊喜之余,更多的是愕然。说实话,他没想过在影片拍摄和剪辑中加入互联网思维,为了在哔哩哔哩上传视频,他甚至花了4个小时才完成注册。

  互联网、新媒体与纪录片相遇后,激发出很多意想不到的化学反应。“之前一些很优秀的‘网红’纪录片,都是在移动端被催发的。”今年广州纪录片节开幕首日设置的“当纪录片遇到融媒体的跨界发展”论坛上,很多与会专家有此同感。

  移动互联网正日益成为视频产品的核心传播渠道。随着5G时代的来临,视频行业在移动端的发展未来可期。

  在这种趋势下,对于收视新宠纪录片,嗅觉敏锐的移动互联网平台也主动拥抱。百度好看视频制作微纪录片《中国故事》并在旗下多个产品矩阵上推广,获得8000多万分发量。中国移动咪咕视频引入7000个小时海内外纪录片的内容,授权平台覆盖了其全终端产品。

  微博台网运营部电视合作总监贾保成介绍,虽然发展才不到半年,但通过微博的社交媒体传播能力来提高纪录片的整体传播量,已经取得了惊人的成绩。目前微博的纪录片合作方累计超过60家,总计发布视频条数超过2.3万条,视频播放量9.7亿次,相关纪录片话题词总阅读量超过4.1亿次,“核心目的就是让优秀的纪录片能够走到年轻微博用户面前,能够被年轻的用户关注。”贾保成说。

  改变拍摄边界和手法,走向“小而美”和年轻化

  纪录片从大屏幕到移动屏,并不是简单的地点迁移,纪录的边界和手法也因为媒介的改变而被打破。正如许继峰在讲完《孤山路31号》的故事后所总结的,新媒体的主力受众是年轻人,纪录片要想在新媒体上走得好,一定要“抓住年轻人”。

  年轻人感兴趣的是什么?新技术的应用当然很炫酷、吸睛,而在中国移动咪咕视讯副总监叶楠看来,年轻受众不仅满足于看,更希望有互动,“纪录片向互联网化和年轻化靠拢的过程中,要获得年轻受众的认同,需要有趣味、有品位、有视角、有态度、有衍生、能参与。”

  叶楠总结的另一个趋势是“轻量化、碎片化、小而美”:“信息爆炸的时代,尤其是年轻观众,对视频的关注度和耐心是有限的,他们不喜欢‘长篇大论’。”

  基于“小而美”的需求,百度好看视频携手中国电影资料馆启动了“纪录片守护者”计划,修复1950年拍摄完成的新中国第一部彩色纪录片《解放了的中国》,并选择其中的精华片段在全网推送。“通过这种方式,让老的纪录片焕发新的生机。”百度好看视频副总经理安承海说。

  碎片化、短平快的传播方式,会让有内涵、有深度的纪录片变得肤浅、快餐化吗?贾保成认为“不用担心”。新浪微博一般会让合作方以大概5—8分钟时长的短视频进行物料传播。他认为,“碎片化的传播,更有利于纪录长片在整个品牌传播过程当中进行社区化沉淀。”换句话说,通过短视频在社交媒体吸引观众的注意力,再引导其中一批目标受众回到大屏,回到院线,形成一种彼此促进的闭环。

  优质内容、优良制作,是打造爆款的核心竞争力

  宫照鑫大学毕业后返回家乡,萌生了种有机水稻给妻儿吃的念头。第一年种植面积是8亩,今年已增加到了18公顷。

  宫照鑫种有机水稻的故事,被导演马志丹拍成纪录片《宫之稻·稻之道·非常稻》,在广东卫视播出。同时段,浙江卫视、湖南卫视等播出大型综艺节目,广东卫视以一档人物纪录片排名收视第六,马志丹觉得,“这是一个很了不起的数据。”

  “在创作上我一直倡导两点,一是纪录片本身要有人性的温度,创作者要投放深度的人文思考,获得百姓的情感共鸣;二是拍摄纪录片要有实践积累,故事本身要蕴含生命的长度、厚度、宽度和高度,展示时代变迁的缤纷图景。”马志丹说。

  纪录片的发展瞬息万变,不变的是什么?

  马志丹的分享已经给出答案——优质的内容。“无论媒体的趋势如何演进,技术革新如何加速,优质内容、优良制作才是占领高峰的根本途径。内容为王,守正创新才能产生真正的爆款。”马志丹说。

  怎样才算优质的内容?作为新媒体代表的安承海这样概括:唯有真诚、真实、有温度、有态度的内容,才能打通大屏、小屏和移动屏,穿透时代的隔膜。他强调,“最重要的,就是把优质的、有价值的内容提供给用户。如果这个事情没有做好,纪录片未来也很难更好地发展。”

  “说这么多,最关键的是大家有一个共识,都在讲中国故事,都要讲好中国故事。然而,现在我们的纪录片教学、实践、评奖体系,基本上都是按照西方学院已经规范好的一种方式来执行的,不管介入还是旁观,基本上已经给我们规划好纪录片学术的逻辑。”基于此,许继峰进一步提出,是时候在纪录片里面表达中国人的美学主张了。











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